2024년 아마존 뷰티 카테고리 최신 트렌드 분석⭐

 

아마존은 해외 트렌드를 탐색하기에 아주 좋은 플랫폼입니다. 방대한 제품 종류 말고도 최신 트렌드, 스테디 셀러, 떠오르는 신상들이 가득 담겨 있죠. 오늘은 아마존의 뷰티 카테고리의 메인인 스킨케어와 메이크업 트렌드를 함께 분석해 볼까 합니다. 😎

 

[스킨케어 트렌트]

🟦지속가능한 스킨케어, 컨셔스 뷰티 (Conscious Beauty) :

환경과 동물 보호 등 사회적 이슈에 관심을 갖는 것 자체가 트렌드로 여겨지는 요즘입니다. 이에 따라 뷰티 업계에서도 지구를 지키기 위한 다양한 움직임이 보이는데요. 클린 뷰티(유해 성분 미포함 제품을 선호), 비건 뷰티(동물성 및 동물 실험 원료를 포함하지 않은 제품을 선호)를 넘어 컨셔스 뷰티(Conscious beauty)가 대세입니다. 컨셔스 뷰티란 화장품을 만드는 모든 과정에서 지구적, 그리고 윤리적 측면을 고려한 개념이 에요.

 

🟦"피부 전문가 인플루언서" 등장 :

 

피부과 전문의들이 SNS에서 활동하기 시작하면서 소비자 선택에 영향을 미치고 있어요. 과학적 근거에 기반을 둔 피부 관리 루틴과 성분을 소개하는 컨텐츠가 몇 만뷰(view)를 넘는 것은 어렵지 않게 볼 수 있죠. 이제 소비자들은 제품 하나를 쓰더라도 똑똑하게 소비하길 원하는 추세입니다.

 

🟦마이크로바이옴 제품 주목받아 :

 

장(소화관)과 피부의 상관관계 이슈가 뜨겁네요! 장 건강을 위한 영양제와 더불어 건강한 피부 미생물을 촉진하는 프리바이오틱스와 프로바이오틱스, 즉 마이크로바이옴 제품이 인기를 얻고 있어요. 피부의 자연적인 미생물 균형을 유지하고 강화하는 제품으로, 피부 건강과 면역력 향상에 도움을 준다고 알려져 있어요.

 

🟦안티에이징을 위한 기능성 제품 :

 

노화 방지 및 안티에이징 키워드에 대한 수요가 계속해서 늘고 있어요. 스킨케어 매출에서 무려61%의 구매자가 40대 이상이라는 결과가 나왔어요. 40대 이상의 구매자가 크게 늘어남과 동시에, 얼리 안티에이징 또한 지속적으로 급부상하는 키워드입니다. 이 중 눈에 띄는 성분의 제품은 탈모 예방을 위한 로즈마리 오일과 주름 개선 기능성 원료인 레티놀이네요!

 

 

[메이크업 트렌드]

🟪Less is More, ‘클린걸’ 메이크업 :

 

짙은 메이크업 유행을 지나 자연스럽고 편안한 메이크업을 추구하는 것이 대세입니다. 진한 색조는 과감히 덜어내고, 자연스러운 피부 표현과 눈썹결을 강조하여 연출하는 것이 특징입니다.

 

🟪심플한 뷰티 루틴을 위한 하이브리드 제품 :

 

스킨케어와 메이크업 효과를 모두 제공하는 멀티 기능 제품들이 점점 더 인기를 얻고 있어요. SPF가 포함된 BB 크림이나 립 틴트처럼 블러셔로도 쓸 수 있는 멀티 제품들이 바쁜 현대인들에게 인기랍니다.

 

​🟪#makeupover40, 40대 이상을 위한 메이크업 :

 

스킨케어 부문에 이어 메이크업도 40대 이상의 소비자들의 구매력이 상당한 것으로 파악이 됩니다. 아마존 뷰티 카테고리 분석에 따르면, Mature Makeup(40대 이상을 위한 메이크업) 키워드가 떠오르면서 40대 이상 여성을 위한 메이크업 제품에 대한 관심이 증가하고 있음을 시사합니다.

 

[아마존의 K뷰티 트렌트]

 

코스알엑스 제품은 이제 아마존에서 너무 유명하죠? Snail Mucin 96% Power Repairing Essence는 피부에 수분을 공급하고 민감한 피부를 빠르게 진정시켜주는 제품입니다. 지난 해 3-4분기동안 북미 아마존 뷰티 카테고리 1위를 달성하며, K뷰티의 위상을 보여준 대표적인 제품 중 하나입니다.

 

 

 

립케어 시장이 계속 커지고 있습니다. 이에 맞서 라네즈도 공격적으로 글로벌 시장을 공략하고 있는 걸로 보이네요. 지속적인 해외 전용 제품 출시와 미국의 영화배우 시드니 스위니 (Sydney Sweeney)를 글로벌 앰배서더로 선정하면서 전 세계 시장을 지속적으로 확대해가고 있습니다.

 

 

 

아누아 역시 국내의 중소기업 브랜드로 해외SNS를 통해 바이럴이 되었습니다. 일명 ‘간증후기’라고 불리는 실사용자들이 효과를 보았다는 리뷰가 빠르게 공유되면서 아마존 내 스킨케어 부문에서 단단하게 자리잡고 있습니다.

 

 

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한국보다 해외에서 더 유명했던 코스메틱 브랜드 ‘조선미녀’입니다. 2020년 매출이 1억 원에 불과했던 국내 중소 화장품 브랜드가 2023년도에는 2000억원이 넘어섰는데요. 아마존과 올리브영 글로벌에서 선크림 부문 1위 제품으로, 일찌감치 해외에서는 입소문을 탄 제품입니다.(현재는 국내 올리브영에도 입점되어 있네요.) 선크림 외에도 기초 스킨케어의 제품력도 인정받아 꾸준한 상승세를 보이고 있습니다.

 

 

[트렌드 너머]

앞서 살펴 본 제품들은 대기업부터 중소기업까지 다양한 규모의 브랜드이지만, 해외 SNS 마케팅에 힘써온 것이 공통점이네요. SNS의 영향력이 그 어느때보다 강한 요즘, 많은 소비자들이 온라인 바이럴된 제품을 주로 구매하는 경향을 보이는데요. 철저한 브랜딩과 소통은 해외 진출에 빠져서는 안되는 요소입니다.

 

글로벌 코스메틱 시장에서 한국 브랜드가 빠지지 않고 언급되고 있는 추세네요. 이제 한국 화장품은 단순히 한류에 의한 트렌드가 아닌 제품성 자체로 인정받으면서 주류시장으로 들어서고 있습니다. 아마존과 같은 해외 오픈 마켓에 입점을 계획 중이라면 트렌드 분석은 필수입니다. 트렌드를 이해하면 더욱 전략적으로 계획을 세울 수 있겠죠. 다음에도 아마존의 최신 트렌트 심층 분석으로 돌아오겠습니다!