세계권역 불문 해외 시장에서 펄펄 끓고 있는 한국산 라면의 인기! 아마존 식품 카테고리 중에서도 아주 아주 뜨거운 인기를 자랑하는데요. 아마존의 핫이슈를 놓칠 리 없는 가비아커머스팀😎. 오늘은 해외 라면 시장 이슈 및 트렌드 분석에 대해 이해하기 쉽게 정리해보겠습니다.

우리 모두가 다 아는 신라면의 작년도 매출액이 사상 처음으로 1조원을 돌파했다고 합니다. 특히, 농심 신라면의 해외 매출이 국내 매출을 넘어서 전 세계에 K-매운맛을 알리고 있다고 하네요.

⏺️지금 미국 라면 시장은?

▪️미국에서 인기를 끌고 있는 즉석 면류, 라면은 이미 '간편식'으로 자리 잡았고, 소비자들이 더 편하고 간편한 옵션을 찾고 있어서 계속해서 성장 중인 시장입니다.

 

▪️주로 즉석 면류를 찾는 사람들은 제대로된 조리 기구나 도구를 갖추기 어려운 기숙사 거주 학생이나, 빠른 점심 식사를 원하는 직장인들이죠. 그래서 물만 부어서 전자레인지에 돌리면 될 정도로 간단한 컵라면 같은 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 

 

▪️특히, 어린 소비자들이 좋아하는 즉석 면류에 대한 수요는 '가격이 저렴하다'는 이유도 크게 작용하고 있습니다. 이 그룹에서는 K-pop, 한국 드라마, 유투브, 틱톡과 같은 플랫폼에서 한류 콘텐츠가 계속해서 퍼지면서 한국 라면에 대한 관심도 덩달아 높아지고 있습니다. 

 

▪️미국은 서양 국가 중에서도 즉석 면류에 대한 수요가 가장 큰 국가입니다. 앞으로도 이 수요는 계속해서 증가할 것으로 보고 있습니다. 미래에는 미국의 즉석 면류 시장에서 '간편함'을 중시하는 컵라면 분야가 성장을 이끌 것으로 예상되는데요. 앞으로도 더 많은 편리한 옵션들이 등장할 것이라고 기대가 되고있습니다. 

 

이러한 한국산 라면의 성장 배경에는 크게 세 가지의 요소가 작용했다고 하는데요.

 

1️⃣ BTS를 필두로 한 K-POP 문화의 확산 (BTS 멤버 진이 진라면 모델이기도 하죠!)

2️⃣ 유튜버들의 한국산 라면 챌린지!

3️⃣ ​건강&웰빙 트렌드로 인한 건강한 식품 추구 (해외에서는 라면이 영양소를 골고루 갖춘 건강 식품으로 인지된다고 합니다.)

" 그럼, 아마존 식품 카테고리에서도 한국 라면이 정말 잘 팔릴까요? "

네, 그렇습니다! 실제로 불닭볶음면, 신라면 등의 제품이 아마존 라면 카테고리 상위 포지션을 점유하고 있는 것으로 나오네요.

 

특히 삼양 불닭볶음면의 경우 K-매운맛을 경험해보려는 유튜버, 인플루언서들의 챌린지 유행 확산과 함께 어마어마한 매출 성장을 이루어 냈습니다. 이런 현상은 몇 년 전부터 유투브와 같은 소셜 미디어 상에서, 외국인들이 매운 한국 라면을 맛보는 'Korean spicy noodles challenge' 또는 'Buldak mukbang challenge' 를 시작으로 했답니다.

 

세계 최대 한류 페스티벌 KCON LA에서도 대표적인 매운 한국 라면인 '불닭볶음면' 부스가 수많은 관람객으로 붐비며 그 인기를 또 한번 입증했죠. 젊은 세대 소비자뿐만 아니라, 매운 맛을 즐기는 히스패닉 소비자와 아시아계 소비자들 사이에서도 한국 스타일의 매콤하고 얼큰한 국물 라면이 꾸준한 인기를 얻고 있는데요. 이러한 트렌드를 보면, 다양한 문화 간 교류로 맛과 즐거움을 공유하는 것이 한국 라면의 인기를 더욱 높여가고 있는 것 같네요. 앞으로도 더 많은 흥미로운 K-푸드에 대한 콘텐츠가 나오지 않을까 기대가 됩니다. 

 

지난해 2월, 유럽 연합 (EU) 국가에서 한국산 라면에서 발암물질인 '에틸렌옥사이드(EO)'가 검출되었다며, 각종 규제 조치를 시행했는데요. 이로 인해, 유럽 국가뿐만 아니라, EU 기준을 그대로 준용하는 대만과 태국 수출길까지 제동이 걸렸었습니다. ​다행히 2023년 7월부터는 '에틸렌옥사이드(EO) 관리강화 조치'가 18개월 만에 해제되면서, 수출 조건 완화로 인해 1천 8백만 달러(한화 약 238억)에 달하는 상당한 규모의 경제적 효과가 기대가 되고 있습니다.

 

⏺️오늘의 시사점은?

▪️미국에서는 다양한 인종과 문화를 대상으로 한국 라면이 계속해서 인기를 얻고 있습니다. 하지만 현지 소비자들에게 더 적극적으로 다가가기 위해서는 영문으로 된 패키징이 필수적이며, 미국 식품약국(FDA)의 식품 라벨링 규정을 엄격히 지켜야 하는 것이 필수이죠. 

 

▪️음식을 단순한 포만감을 채우는 수단으로 보는 시각보다는 건강과 웰빙을 중시하는 소비자가 늘어나면서 '채식 기반', '대체육', '천연 및 유기농'과 관련된 트렌드 또한 더욱 더 강조되고 있는 시점입니다. 이에 따라 한국 기업들은 이런 트렌드를 고려하고, 기존의 밀가루 면이 아닌 건강한 곡물이나 채소 기반의 면을 사용한 제품을 개발하거나 유기농 성분을 라면 또는 즉석 식품에 적용하는 등의 노력이 필요할 것으로 보입니다. 

 

▪️제품을 개발하고 판매할 때는 미국 소비자들이 중요하게 여기는 USDA의 유기농 인증, Non-GMO 인증, Gluten Free 인증과 같은 인증서에 대한 사전 지식을 충분히 갖추는 것이 중요하며, 가능하다면 이러한 인증을 취득하는 것이 미국 시장에서의 마케팅에 도움이 될 것으로 판단됩니다. 

 

다시 수출 날개를 달게 된 'K-라면'!

아마존 판매 역시 더욱 활발해질 것으로 예상됩니다. 글로벌 관심이 점차 높아지는 만큼 온라인을 통해 구매해보려는 소비자들의 점점 늘어나고 있는데요. 온라인 수출 시장의 경우, ​경쟁 제품 대비 빠르고 정확하게 입점하여 시장을 선점하는 것이 무엇보다 중요합니다. 아마존 식품 수출 역시 가비아커머스와 시작해 보는건 어떨까요🤩?